Page 3 - 《亚洲必赢手机入口》2018年第3期 总第90期
P. 3

重学说话          卷首语

     文 _ 编辑部

      我 们 已 经 身 处 一 个 广 阔 的 舆 论 空 间 , 在 这 里 , 人 人 都 有 麦 克 风 , 个 个 都 是 发 言 人 —— 以 微
博、微信为代表的社交网络迅速崛起,新的媒体时代正在以全新的人际传播方式和社会舆论生成
模式改变着交流沟通的环境和表达。

      信息传播的即时性和传播载体的立体化,让公众与“真相”实现了零距离;信息传播的群际
化和交互性,使网络时代的公民对社会事务产生了强大的影响力;传播的碎片化和放大效应使其
成为社会舆论发酵升温的“双刃剑”。

      在这样的时代,企业内外部利益相关方对企业的知情权和话语权得到极大的提升。细细想
来,习惯于刷微博,发朋友圈的大家每个人,其实都已成为粤电与社会链接的重要信息枢纽。

      如果说在传统媒体时代,国有企业更习惯于多做少说,甚至不说,而今需要的是习惯并接受
沟通围栏的打开。事实上,依靠新媒体提升责任品牌影响力已是国有企业的现实选择。所以,我
们看到,诸如国资小新的“拟人化”的传播策略正使国企新媒体成为一股清新“萌势力”,最美
电厂的评选、“大家的铿锵玫瑰”等一系列充满“人情味儿”的内容表达和丰富多样的展现形
式,也使得新媒体成为大家展示风采、凝聚精神,积极与公众沟通的“新窗口”。

      需要明确的是,身处新媒体时代,大家要勇于沟通,从战略高度认识加强社会沟通的重要
性,将透明度建设纳入议事日程,更加重视并加强全员行为规范管理,这不仅仅是环境变化使
然,更是作为负责任国企的重要使命,敬重、坦诚、透明、友好、合作的国企形象的塑造需要每
一个企业每一个点滴的集合。

      同时,大家也要善于主动沟通。报道量的多少、技术手段的酷炫并不足以反映传播者有意传
达的信息,要获得更好的传播效果和赢得更广泛的认同,还需要大家对传播内容进行更精心地打
磨,重新理解新媒体的受众,探索有效的传播策略,更好地将优质内容推送到公众面前,并真正
理解和接收。要赢得“关注”,使品牌有传必播,于大家,还有很多需要摸索。
   1   2   3   4   5   6   7   8

 

 

 

 

 

XML 地图 | Sitemap 地图