Page 42 - 《亚洲必赢手机入口》2018年第5期 总第92期
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                                                                                                                                                          文 _ 编辑部

          相信许多企业已经渐渐看到品牌建设的种种作用:拉动经济增长,提升供给质量,释放消费潜力,激活市场活力……无
    论是满足人民美好生活需要,还是推动高质量发展,都需要高品质的品牌支撑。

          目前,中国企业对可持续发展都具有普遍认识,有些企业已将这一理念纳入社会责任管理和发展战略之中,但如何实现
    可持续发展理念与品牌建设两者融合,许多大型企业也显得束手无策。

          建造可持续发展品牌的关键钥匙究竟在谁手中?

金钥匙                           银钥匙
        ——品牌定位                        ——品牌营销

      品牌定位与市场战略、消费者洞察、细分品类、与        传统的品牌营销通常按照市场生命周期来制定计划,根据
目标人群加深关系等息息相关,是品牌策略的核心。若      消费者的认知来决定营销策略,以品牌竞争状态来配置资源。
企业一味用传统方法定位品牌,就容易迷失在市场快速      这种方式造成很多中国品牌都处在无差异化的营销窘境里,在
的更新迭代中。只有当可持续发展的理念被运用到品牌      有限地营销资源里争夺消费者的“选择机会”。但可持续发展
定位中时,企业才能从源头上思考自身的产品定位,真      理念告诉大家,最高级的营销不在于营销网络有多庞大,而是
正顾及社会、环境、健康、安全等多方面因素,找到与      企业利用品牌符号,将自身品牌与品牌所代表的观念、精神传
所有利益相关方建立关系的方法,以更广泛和更具高度      达到社会公众心里,引起消费者、投资商、客户等利益相关方
的视角看待品牌前方的道路,才能在缺乏差异化和前瞻      的认可,在提升企业可持续运营的同时,让大众即时了解品牌
性的同类品牌中脱颖而出。                  存在的价值,借此获得品牌信任度和忠诚度的同步提升。

                                    因此,构建品牌与社会的共享价值比短暂的营销概念更
                              加重要,可持续发展与品牌建设是相辅相成,缺一不可的。

          企业可持续发展中蕴藏着真正的品牌机会,企业应该将市场开发与社会创新结合,推动社会议题实现跨界参与,以绿色
    销售引导新消费观念,将可持续发展资源作为打造差异化品牌营销的重要阵地。说到底,可持续品牌就是将可持续发展理念
    融入企业管理与实践,并通过在利益相关方中实现可持续形象的累积,最终形成的企业品牌类型。目的是被利益相关方持久
    认可,提升企业的影响力和美誉度,增强企业的可持续发展能力。唯有让全社会感知到品牌营销与可持续发展价值,品牌才
    可能在人们心中占据一个长久稳固的位置,消费者才愿意主动参与追随品牌。

          未来,中国要成为品牌强国,中国品牌要跨越可持续发展之门,还要做好更加充足的准备。

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